La Advertising Standards Authority (ASA) britannica ha pubblicato la guida Get the Green Light, dedicata alla corretta formulazione di claim sulla sostenibilità.

Il documento, pensato per aziende e agenzie pubblicitarie, evidenzia quattro regole fondamentali per evitare il rischio di accuse di Greenwashing.
Innanzitutto, la chiarezza del messaggio: i claim devono essere precisi e comprensibili al consumatore.
Secondo principio cardine è il sostegno di evidenze solide e verificabili per ogni affermazione ambientale avanzata.
Terzo, l’importanza di considerare l’intero ciclo di vita del prodotto, evitando così comunicazioni fuorvianti o parziali.
Infine, le informazioni devono essere aggiornate e contestualizzate correttamente per non indurre il pubblico in errore.

Le nuove linee guida mirano a rafforzare la fiducia dei consumatori verso le campagne pubblicitarie green e a responsabilizzare maggiormente brand e marketer.
La pubblicazione segue numerose segnalazioni e controversie legate a dichiarazioni ingannevoli di sostenibilità nel mercato britannico.

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