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Etica Marketing accompagna le PMI in percorsi su misura per comunicare con autenticità, costruire fiducia e raggiungere risultati sostenibili.
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Etica Start
3 mesi
Le fondamenta del tuo marketing etico, coerente e sostenibile.
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Per chi vuole impostare un percorso strategico, coerente e partecipato.
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Etica Growth
6 mesi
Struttura, strategia e visione etica per crescere davvero e in modo distintivo.
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Per chi vuole crescere e distinguersi attraverso valori e coerenza.
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Etica Advanced
12 mesi
Un percorso completo per integrare l’etica nel DNA aziendale.
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Per chi è pronto a evolvere in un modello ispiratore di business sostenibile.
- Durata: 12 mesi
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La consulenza con Etica Marketing può darti veramente la risposta che cercavi.
Ma per funzionare davvero devi essere parte attiva del cambiamento che vuoi imprimere al tuo business.
Perché i clienti non arrivano?
Sei bravo, sai cosa vuoi.
Il problema non è quanto fai.
Il problema è che non stai davvero mettendo al centro la cosa più importante
Perché il marketing tradizionale non funziona più?
Non hai bisogno di un nuovo tool, ma di un nuovo punto di vista.
È il momento di creare un marketing di valore che coinvolga davvero le persone
L’etica vince anche nel business?
L’etica è azione. È agire meglio. Con più coerenza, più lucidità, più impatto.
Inizia ad essere più visibile, concreto ed efficace
Doing good is good for business
Fare bene si può. E funziona.
Fare marketing etico è una scelta strategica, concreta e vincente.
Ecco tre esempi che lo dimostrano ogni giorno, in settori diversi, con voci diverse, ma un messaggio comune.
Patagonia
Il brand che ti dice di non comprare
Patagonia non fa marketing per vendere di più. Fa marketing per dire la verità. Anche quando va contro le regole del mercato.
Nel 2011, nel pieno del Black Friday, pubblica una pagina intera sul New York Times con la scritta:
Don’t Buy This Jacket.
Un invito diretto a non acquistare se non è davvero necessario. Perché ogni prodotto ha un impatto ambientale, anche se è sostenibile.
Il marketing di Patagonia è: radicale ma credibile – educativo ma pratico – posizionato ma sempre costruttivo.
Patagonia investe nella riparazione gratuita dei capi, promuove il riutilizzo, dona l’1% del fatturato a iniziative ambientali.
Nel 2022, il fondatore Yvon Chouinard cede l’intera proprietà dell’azienda a un fondo per il clima:
L’unico scopo di Patagonia ora è salvare il pianeta.
Strategia etica: attivismo ambientale al centro del business – filiere controllate, materiali riciclati – impatto ambientale misurato e pubblicato – community globale attiva e informata
→ Quando il marketing è verità, il brand diventa guida.
Tony’s Chocolonely
Unequally divided
Nel 2005, il giornalista olandese Teun van de Keuken denuncia l’uso sistemico di lavoro minorile nel cacao. Ma non si ferma lì: crea un’alternativa, Tony’s Chocolonely, un cioccolato 100% trasparente e giusto, che denuncia l’ingiustizia con ogni barretta.
Le tavolette hanno pezzi irregolari, per mostrare l’ineguale distribuzione del valore nella filiera del cacao.
Nel 2024 Tony’s lancia 4 barrette look-alike ispirate a marchi noti, per denunciare chi non paga equamente i produttori.
Un’azienda protesta per l’uso del colore viola. La risposta?
Pay farmers, not lawyers. (Paghiamo i coltivatori, non gli avvocati)
Clearly not purple.
Il marketing di Tony’s: comunica attraverso il prodotto – non teme lo scontro, se serve a difendere i diritti umani – trasforma ogni campagna in una presa di posizione etica.
Strategia etica: filiera tracciabile via blockchain – prezzi equi ai coltivatori – attivismo visivo e narrativo – educazione pubblica sul consumo consapevole.
→ Quando il marketing prende posizione, il brand diventa voce per chi non ne ha.
TOMS
Le scarpe che fanno bene, davvero
TOMS nasce da un viaggio in Argentina. E da una domanda semplice:
Perché così tanti bambini non hanno nemmeno un paio di scarpe?
Blake Mycoskie risponde con un gesto concreto: per ogni paio acquistato, uno viene donato.
È l’inizio del modello One for One. Un’idea semplice, ma rivoluzionaria.
Il marketing di TOMS ha sempre messo le persone al centro.
Tra le iniziative più potenti: One Day Without Shoes. Ogni 10 maggio, TOMS invitava il pubblico a camminare scalzo per un giorno, per comprendere il problema.
Le persone postavano i loro piedi nudi con l’hashtag #WithoutShoes e TOMS donava un paio di scarpe per ogni post.
Il risultato? Un movimento globale, ancora oggi vivo, anche se l’azienda ha evoluto la sua missione sociale.
Il marketing di TOMS: coinvolge, non manipola – educa, non forza – attiva le persone, non solo i consumi.
Strategia etica: impatto sociale integrato nel modello – storytelling partecipativo e trasparente – valori vissuti, non solo dichiarati.
→ Quando il marketing crea un gesto collettivo, resta nella cultura.
