Etica Scan

L’analisi preliminare del tuo marketing
(etico e non)

Che cos'è

L’Audit Etica Scan è una analisi e una valutazione strutturata, oggettiva e personalizzata del tuo marketing attuale.

A cosa serve

Perché

L’obiettivo è fare chiarezza, e restituirti una mappa ragionata del tuo stato di salute comunicativo, strategico e valoriale.

Come funziona Etica Scan

Scopri il valore delle 4 fasi che guidano l’audit Etica Scan: raccolta, ascolto, analisi, confronto.

Fase 1

Ascolto iniziale e raccolta dati

In questa prima fase è coinvolta direttamente l’azienda.
Il cuore del lavoro è la compilazione di un questionario mirato, da affidare a una figura che conosca da vicino la strategia attuale e gli obiettivi futuri. Serve a raccogliere una visione realistica e completa, su cui basare l’analisi successiva.

STEP

  1. Compilare il Questionario di valutazione marketing (circa 40 minuti)
  2. Condividere con il consulente materiali chiave:
    • Piano marketing, brand book (se esistono)
    • Mission, Vision, eventuale codice etico
    • Brochure, sito web, ADV, email, social
    • Feedback clienti (se disponibili)
  3. Indicare 2–3 stakeholder interni o esterni (clienti, collaboratori, partner)

STEP

  1. Intervista al management
    (Obiettivi, strategia percepita, criticità rilevate)
  2. Colloqui con almeno 1 stakeholder interno e 1 esterno
    (es. collaboratore, cliente, partner)
  3. Osservazione delle dinamiche comunicative
    (linguaggio, valori dichiarati vs percepiti)
  4. Rilevazione di:
    • Incoerenze tra intenzioni e azioni
    • Messaggi sovrapposti o confusi
    • Opportunità non espresse

Fase 2

Incontro diretto e ascolto stakeholder

In questa fase si passa dal materiale alla relazione.
Attraverso un incontro dedicato – in presenza o da remoto – si entra nel vivo dell’analisi grazie al dialogo con i referenti aziendali e alcuni stakeholder selezionati.
Lo scopo è cogliere il punto di vista interno ed esterno sull’identità, la comunicazione e il vissuto del brand.
Un ascolto che va oltre i dati, utile a far emergere coerenze, incongruenze e spunti preziosi per la fase successiva.

Fase 3

Analisi e realizzazione del report

Dopo aver ascoltato l’azienda e analizzato i materiali, verrà elaborato un report su misura, che restituisce una visione completa e lucida del marketing attuale, sia sotto il profilo strategico che etico.
Il documento metterà in luce i punti di forza, o potenziali, e suggerirà ambiti su cui intervenire, in base agli obiettivi emersi e alla maturità valoriale dell’organizzazione.
Il tutto con uno sguardo costruttivo e rispettoso.

STEP

  1. Analisi delle informazioni raccolte
    (Questionario, materiali aziendali, osservazioni sul campo)
  2. Valutazione delle aree strategiche e comunicative
    • Strategia, branding, messaggi, canali
    • Brand awareness, coerenza interna/esterna
  3. Analisi etica approfondita
    • Valori dichiarati vs percepiti
    • Trasparenza, autenticità, impatto sociale e ambientale
  4. Redazione del Report Etica Scan
    • Diagnosi personalizzata (10–15 pagine)
    • Mappa punti di forza e debolezza
    • Ambiti di miglioramento
    • Suggerimento sul percorso più adatto (Start, Growth, Advanced)

STEP

  1. Condivisione del Report Etica Scan
    • Presentazione del documento completo
    • Sintesi dei risultati emersi
  2. Spiegazione dettagliata e confronto
    • Approfondimento di punti chiave
    • Risposte a domande o dubbi aperti
  3. Indicazione degli ambiti di intervento prioritari
    (Dove vale la pena agire)
  4. Proposta (non vincolante) di percorso successivo
    • Etica Start – per iniziare a strutturare i valori
    • Etica Growth – per ripensare strategia e comunicazione
    • Etica Advanced – per evolvere in ottica sistemica
  5. L’azienda può scegliere se
    • Proseguire in autonomia
    • Iniziare un percorso di consulenza

Fase 4

Condivisione finale e confronto aperto

Questa è la fase conclusiva dell’Etica Scan, ma anche la più importante per dare senso a tutto il lavoro svolto.
Dopo aver elaborato il report, si apre un momento di confronto diretto con l’azienda: vengono presentati i risultati, spiegate le aree critiche e valorizzati i punti di forza.
Non si tratta di una lezione né di una vendita mascherata: è uno spazio di dialogo, dove l’azienda può fare domande, condividere dubbi e chiarire eventuali priorità.
Al termine, viene lasciato all’azienda il report completo e, solo se richiesto, una proposta di percorso tra quelli disponibili (Start, Growth, Advanced).

L’obiettivo è lasciare consapevolezza, non dipendenza.

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6 Mesi

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