Che cos'è
L’Audit Etica Scan è una analisi e una valutazione strutturata, oggettiva e personalizzata del tuo marketing attuale.
A cosa serve
- Capire cosa funziona davvero
- Riconoscere cosa non funziona più
- Scoprire cosa manca
- Capire come il marketing etico può fare la differenza
Perché
L’obiettivo è fare chiarezza, e restituirti una mappa ragionata del tuo stato di salute comunicativo, strategico e valoriale.
Come funziona Etica Scan
Scopri il valore delle 4 fasi che guidano l’audit Etica Scan: raccolta, ascolto, analisi, confronto.
Fase 1
Ascolto iniziale e raccolta dati
In questa prima fase è coinvolta direttamente l’azienda.
Il cuore del lavoro è la compilazione di un questionario mirato, da affidare a una figura che conosca da vicino la strategia attuale e gli obiettivi futuri. Serve a raccogliere una visione realistica e completa, su cui basare l’analisi successiva.
STEP
- Compilare il Questionario di valutazione marketing (circa 40 minuti)
- Condividere con il consulente materiali chiave:
- Piano marketing, brand book (se esistono)
- Mission, Vision, eventuale codice etico
- Brochure, sito web, ADV, email, social
- Feedback clienti (se disponibili)
- Indicare 2–3 stakeholder interni o esterni (clienti, collaboratori, partner)
STEP
- Intervista al management
(Obiettivi, strategia percepita, criticità rilevate) - Colloqui con almeno 1 stakeholder interno e 1 esterno
(es. collaboratore, cliente, partner) - Osservazione delle dinamiche comunicative
(linguaggio, valori dichiarati vs percepiti) - Rilevazione di:
- Incoerenze tra intenzioni e azioni
- Messaggi sovrapposti o confusi
- Opportunità non espresse
Fase 2
Incontro diretto e ascolto stakeholder
In questa fase si passa dal materiale alla relazione.
Attraverso un incontro dedicato – in presenza o da remoto – si entra nel vivo dell’analisi grazie al dialogo con i referenti aziendali e alcuni stakeholder selezionati.
Lo scopo è cogliere il punto di vista interno ed esterno sull’identità, la comunicazione e il vissuto del brand.
Un ascolto che va oltre i dati, utile a far emergere coerenze, incongruenze e spunti preziosi per la fase successiva.
Fase 3
Analisi e realizzazione del report
Dopo aver ascoltato l’azienda e analizzato i materiali, verrà elaborato un report su misura, che restituisce una visione completa e lucida del marketing attuale, sia sotto il profilo strategico che etico.
Il documento metterà in luce i punti di forza, o potenziali, e suggerirà ambiti su cui intervenire, in base agli obiettivi emersi e alla maturità valoriale dell’organizzazione.
Il tutto con uno sguardo costruttivo e rispettoso.
STEP
- Analisi delle informazioni raccolte
(Questionario, materiali aziendali, osservazioni sul campo) - Valutazione delle aree strategiche e comunicative
- Strategia, branding, messaggi, canali
- Brand awareness, coerenza interna/esterna
- Analisi etica approfondita
- Valori dichiarati vs percepiti
- Trasparenza, autenticità, impatto sociale e ambientale
- Redazione del Report Etica Scan
- Diagnosi personalizzata (10–15 pagine)
- Mappa punti di forza e debolezza
- Ambiti di miglioramento
- Suggerimento sul percorso più adatto (Start, Growth, Advanced)
STEP
- Condivisione del Report Etica Scan
- Presentazione del documento completo
- Sintesi dei risultati emersi
- Spiegazione dettagliata e confronto
- Approfondimento di punti chiave
- Risposte a domande o dubbi aperti
- Indicazione degli ambiti di intervento prioritari
(Dove vale la pena agire) - Proposta (non vincolante) di percorso successivo
- Etica Start – per iniziare a strutturare i valori
- Etica Growth – per ripensare strategia e comunicazione
- Etica Advanced – per evolvere in ottica sistemica
- L’azienda può scegliere se
- Proseguire in autonomia
- Iniziare un percorso di consulenza
Fase 4
Condivisione finale e confronto aperto
Questa è la fase conclusiva dell’Etica Scan, ma anche la più importante per dare senso a tutto il lavoro svolto.
Dopo aver elaborato il report, si apre un momento di confronto diretto con l’azienda: vengono presentati i risultati, spiegate le aree critiche e valorizzati i punti di forza.
Non si tratta di una lezione né di una vendita mascherata: è uno spazio di dialogo, dove l’azienda può fare domande, condividere dubbi e chiarire eventuali priorità.
Al termine, viene lasciato all’azienda il report completo e, solo se richiesto, una proposta di percorso tra quelli disponibili (Start, Growth, Advanced).
L’obiettivo è lasciare consapevolezza, non dipendenza.
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- Analisi approfondita della situazione attuale: strategia, comunicazione, relazioni.
- Report approfondito con punti critici, potenzialità e rischi etici.
- Proposta di percorso personalizzato per evolvere verso un marketing autentico e sostenibile.
- Audit Etica Scan.
- Analisi e ascolto stakeholder: clienti, dipendenti, fornitori.
- Definizione o revisione operativa di Vision e Mission.
- SWOT etica: punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce interne ed esterne all'azienda.
- Elaborazione piano di marketing etico sostenibile e misurabile.
- Allineamento strategico tra direzione e team.
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