Etica Advanced
Un percorso completo di 12 mesi per radicare l’etica come cultura aziendale e costruire relazioni autentiche con stakeholder e comunità
Che cos'è
Etica Advanced è una consulenza completa di 12 mesi.
Unisce visione strategica, strumenti operativi, formazione e supervisione costante, per aiutarti a radicare l’etica in tutta l’organizzazione.
È pensata per imprese consapevoli che vogliono diventare un riferimento nel loro settore: credibili, ispiranti, coerenti nel tempo.
A cosa serve
- Integrare l’etica in tutta l’organizzazione, non solo nel marketing
- Mantenere coerenza anche mentre l’azienda evolve o cresce
- Rinnovare il racconto aziendale alla luce dei cambiamenti interni
- Rafforzare il posizionamento e la reputazione pubblica
- Coinvolgere attivamente stakeholder e community nel progetto d’impresa
- Monitorare l’impatto generato e comunicarlo in modo credibile
Perché
Hai già iniziato un percorso etico, ma vuoi fare un salto di maturità.
Vuoi che l’etica non resti solo un’intenzione, ma diventi una cultura viva.
Hai bisogno di strumenti concreti per prendere decisioni, coinvolgere il team, comunicare ciò che fai.
Cerchi un supporto strategico che ti aiuti a restare coerente, evolvere con lucidità e rafforzare relazioni durature.
Cosa include Etica Growth
- 1. Percorso strutturato in 6 fasi: ogni fase è pensata per accompagnare l’azienda in un’evoluzione costante, integrando l’etica nei processi, nella comunicazione e nella cultura interna
- 2. Tutti i contenuti di Etica Scan, Etica Start ed Etica Growth, rivisitati e adattati al nuovo contesto aziendale
- 3. Più di 15 incontri personalizzati in presenza o online, distribuiti in 12 mesi e calibrati sulle reali priorità dell’impresa
-
4. Materiali strategici e operativi evoluti:
• Documento aggiornato “Identità & Direzione Etica”
• Piano marketing con KPI integrati (relazionali, reputazionali e commerciali)
• Toolkit di contenuti: campagne, email, annunci, articoli
• Manuale etico ampliato con linee guida di comportamento pubblico e interno
• Report di posizionamento come “impresa etica” -
5. Attività continuativa di supervisione strategica:
• Check-up trimestrale della coerenza tra strategia, comunicazione e percezione
• Revisione e ottimizzazione di funnel, contenuti e strumenti
• Affiancamento nella gestione di scelte critiche o evoluzioni aziendali -
6. Coinvolgimento avanzato degli stakeholder:
• Strategie di ascolto e attivazione di clienti, partner, fornitori e comunità
• Eventi o momenti di condivisione valoriale con soggetti esterni
• Raccolta e analisi dei feedback per misurare l’impatto sociale e relazionale -
7. Roadmap annuale e guida all’autonomia:
• Piani operativi per i successivi 6–12 mesi
• Linee guida per la governance etica
• Raccordo con obiettivi ESG, impatto e reputazione
Come funziona Etica Growth
Un percorso strategico in 12 mesi, per rendere l’etica una cultura viva dentro e fuori l’azienda.
Strategia, cultura, formazione, impatto, relazione, governance: tutto costruito su misura, per accompagnare la crescita reale della tua impresa.
Fase 1
Etica Scan: Analisi iniziale o aggiornamento avanzato
Etica Scan è il punto di partenza anche del percorso Etica Advanced.
Serve a fotografare dove sei oggi: nei messaggi, nei processi, nella cultura interna e nella relazione con gli stakeholder.
In questa fase aggiorniamo o approfondiamo il lavoro già svolto, per leggere i cambiamenti avvenuti e individuare nuovi punti critici o opportunità strategiche.
Analizziamo contenuti, strumenti, comportamenti, ascoltiamo il team e i pubblici esterni per costruire una base realistica e condivisa.
Questa fase è obbligatoria. Se è già stata svolta nei mesi precedenti, viene comunque rivista in chiave evolutiva per garantire coerenza con gli obiettivi di Etica Advanced.
STEP
- Ascolto iniziale e raccolta dati aggiornati
- Revisione del questionario etico e dei materiali aziendali
- Aggiornamento della mappa stakeholder
- Interviste preliminari ai referenti interni
- Osservazione qualitativa e confronto
- Workshop o interviste con team e leadership
- Analisi delle fratture tra dichiarato e vissuto
- Rilettura dei linguaggi, dei simboli e dei rituali aziendali
- Analisi e restituzione del report evolutivo
- Sintesi dei punti emersi, opportunità e criticità
- Mappa aggiornata dei rischi, leve e aree da presidiare
- Connessione con il posizionamento reputazionale e relazionale
- Condivisione strategica
- Discussione partecipata del report con leadership
- Scelta condivisa delle priorità e degli ambiti da approfondire nelle fasi successive
STEP
- Workshop identitario e visione collettiva
- Confronto tra leadership e team su valori, scopo e direzione
- Analisi delle trasformazioni interne ed esterne più rilevanti
- Esplorazione delle motivazioni e dell’impatto generato
- Co-creazione della nuova identità etica
- Rielaborazione partecipata di Vision, Mission e Valori
- Allineamento tra narrazione interna e percezione esterna
- Validazione condivisa dei pilastri identitari
- Formalizzazione strategica
- Redazione del documento “Identità & Direzione Etica – versione avanzata”
- Linee guida per applicazione concreta nei processi e nella comunicazione
- Connessione con governance e obiettivi evolutivi
Fase 2
Etica Start: Identità evoluta e visione valoriale
In questa fase aggiorniamo o costruiamo ex novo i pilastri identitari: Vision, Mission e Valori, integrandoli con ciò che l’azienda è diventata oggi.
Attraverso workshop e confronto partecipato, rileggiamo l’identità aziendale alla luce dei cambiamenti, dell’esperienza maturata e delle nuove sfide.
Non è un’esercitazione teorica, ma un lavoro concreto di riallineamento valoriale e strategico, che permette all’azienda di evolvere senza perdere coerenza e direzione.
Il risultato è una bussola condivisa, da cui partire per guidare ogni scelta futura.
Questa fase è sempre prevista. Se è già stata fatta in precedenza, viene aggiornata con gli elementi emersi nel percorso Etica Advanced.
Fase 3
Attivazione completa: strategia, contenuti, strumenti, risultati
In questa fase mettiamo in pratica tutto ciò che è stato costruito nelle fasi precedenti. Traduciamo l’identità condivisa in una strategia operativa, in contenuti coerenti, in strumenti efficaci e in metriche etiche per valutarne l’impatto.
Ogni attività è personalizzata e progettata per attivare davvero il cambiamento: comunichi meglio, crei contenuti in linea con i tuoi valori, coordini i reparti con strumenti efficaci, formi il team, misuri i risultati.
L’obiettivo è chiudere il cerchio tra chi sei, come ti racconti e cosa fai, generando risultati concreti e sostenibili.
Questa fase include tutte le attività previste nella seconda parte di Etica Growth: contenuti editoriali, tono di voce, revisione strumenti, formazione interna, manuale etico, KPI relazionali e roadmap.
Viene adattata e potenziata in base all’evoluzione dell’azienda.
STEP
- Piano editoriale etico
- Definizione di obiettivi narrativi e relazionali
- Rubriche, contenuti chiave, format replicabili
- Calendario editoriale mensile o trimestrale
- Tono di voce e contenuti guida
- Linee guida su tono, lessico e approccio empatico
- Esempi concreti: post, newsletter, headline
- Differenziazione per canale (social, sito, email…)
- Strumenti operativi e manuale etico
- Revisione CRM, automazioni, onboarding, policy
- Manuale condiviso: stile, parole da evitare, casi complessi
- Template personalizzati e toolkit pratico
- Formazione e allineamento
- Sessioni pratiche per team e reparti
- Condivisione interna e micro-formazione operativa
- Riunioni trasversali e senso di appartenenza
- Misurazione e roadmap
- KPI valoriali e relazionali (fiducia, reputazione, coerenza)
- Dashboard e guida alla lettura
- Roadmap condivisa per i 6–12 mesi successivi
STEP
- Allineamento strategico
- Connessione tra posizionamento, identità e reputazione
- Definizione delle linee narrative e valoriali principali
- Brand identity visiva
- Audit sull’identità attuale e coerenza con la strategia
- Restyling o sviluppo di logo, palette, font, elementi distintivi
- Creazione di una brand board sintetica e operativa
- Materiali chiave e presenza online
- Revisione o scrittura di bio, pitch, company profile
- Indicazioni su sito, newsletter, canali pubblici
- Linee guida di comunicazione integrata
- Brand Book etico
- Documento sintetico con identità visiva e narrativa
- Toolkit per collaboratori, agenzie, ufficio stampa
- Indicazioni su coerenza e “zone rosse” da evitare
Fase 4
Branding e posizionamento pubblico: essere riconoscibili per ciò in cui credi
In questa fase costruiamo o aggiorniamo l’identità visiva e narrativa dell’azienda, per renderla riconoscibile, credibile e coerente con ciò che è davvero. Non si tratta solo di estetica: è un lavoro profondo, che collega immagine, parole e valori.
Rendiamo visibile la tua identità, affinché ogni punto di contatto con il pubblico comunichi con autenticità, dalla brand identity ai contenuti, fino al sito web e ai materiali chiave.
Il tuo brand non sarà solo bello, ma anche vero, riconoscibile e differenziante.
Fase 5
Campagne etiche: attivare relazioni, non solo promozioni
In questa fase trasformiamo la strategia in azione concreta. Progettiamo e realizziamo campagne di marketing coerenti con i tuoi valori, capaci di generare relazioni e risultati reali, senza forzature.
Non lavoriamo per “convincere”, ma per attrarre persone allineate, valorizzare ciò che sei e rafforzare il tuo posizionamento sul mercato.
Ogni azione è pensata per essere sostenibile, misurabile e compatibile con le tue risorse.
STEP
- Definizione della campagna
- Obiettivi etici e commerciali integrati
- Scelta del messaggio guida e dei canali
- Pianificazione operativa
- Struttura del funnel e contenuti per ogni fase
- Calendario editoriale e coinvolgimento team
- Sviluppo contenuti
- Copy e visual per ADV, email, landing page
- Creazione o adattamento dei materiali necessari
- Monitoraggio e ottimizzazione
- Definizione dei KPI etici e di performance
- Test, feedback e aggiornamento in corso d’opera
STEP
- Misurazione e analisi dei risultati
- Cruscotto KPI con indicatori valoriali e reputazionali
- Valutazione dell’impatto delle campagne e contenuti
- Raccolta feedback e confronto
- Interviste e survey interne ed esterne
- Lettura collettiva dei risultati e delle criticità
- Co-costruzione della roadmap evolutiva
- Obiettivi strategici per i prossimi 6–12 mesi
- Piano di azione con priorità, risorse e tempistiche
- Chiusura e rilancio
- Restituzione finale con raccomandazioni operative
- Possibilità di accompagnamento continuativo
Fase 6
Impatto reale: misurare, apprendere, evolvere
In questa fase concludiamo il percorso valutando i risultati ottenuti, misurando l’impatto generato e costruendo una roadmap per l’evoluzione futura, basata su indicatori valoriali, relazionali e strategici.
Non parliamo solo di performance, ma di coerenza, fiducia e reputazione: leggiamo i numeri per comprendere il valore umano e relazionale del tuo marketing.
Questo modulo ti permette di proseguire in autonomia, con consapevolezza e strumenti concreti.
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- Analisi approfondita della situazione attuale: strategia, comunicazione, relazioni.
- Report approfondito con punti critici, potenzialità e rischi etici.
- Proposta di percorso personalizzato per evolvere verso un marketing autentico e sostenibile.
- Audit Etica Scan.
- Analisi e ascolto stakeholder: clienti, dipendenti, fornitori.
- Definizione o revisione operativa di Vision e Mission.
- SWOT etica: punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce interne ed esterne all'azienda.
- Elaborazione piano di marketing etico sostenibile e misurabile.
- Allineamento strategico tra direzione e team.
- Audit Etica Scan.
- Tutta la consulenza Etica Start.
- Posizionamento valoriale: essere riconoscibili per ciò in cui si crede.
- Piano marketing completo con obiettivi chiari e sostenibili.
- Ricerca delle buyer personas etiche.
- Codice etico aziendale.
- Formazione interna di tutto il team.
- Prime campagne con KPI etici e commerciali.
- Audit Etica Scan.
- Tutta la consulenza Etica Start.
- Tutta la consulenza etica Growth.
- Controllo e revisione continua del piano marketing.
- Campagne cross-channel e KPI integrati.
- Roadmap annuale e accompagnamento costante.
- Misurazione dell’impatto relazionale e reputazionale.
- Creazione del Brand Book.
- Redazione del Report etico.
- Supporto al posizionamento pubblico come azienda etica.
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