Etica Start
Una consulenza strategica di 3 mesi per costruire il tuo marketing partendo da chi sei
Con un piano concreto e coerente con i tuoi valori
Che cos'è
Etica Start è una consulenza strategica intensiva, della durata di 3 mesi.
Per individuare identità e posizionamento, superare le incoerenze del marketing attuale, definire obiettivi di business in linea con i tuoi principi e costruire un nuovo piano di marketing concreto e attuabile.
A cosa serve
- Costruire (o ricostruire) le fondamenta del marketing aziendale
- Definire visione, missione e valori guida
- Allineare obiettivi commerciali e valoriali
- Progettare un piano di marketing etico su misura
Perché
L’obiettivo è cambiare modo di fare marketing, con un approccio più aderente ai tuoi valori e con un piano realistico, pratico e sostenibile da portare avanti anche in autonomia.
Cosa include Etica Start
- 1. Etica Scan (se non già svolta)
- 2. Incontri strategici (online o in presenza)
- 3. Analisi e ascolto di stakeholder interni ed esterni
- 4. Revisione condivisa di Vision e Mission
- 5. SWOT Etica e identità aziendale
- 6. Piano di Marketing Etico su misura
- 7. Roadmap autonoma per agire subito
- 8. Allineamento tra direzione e team
Come funziona Etica Start
Un percorso strategico di 5 fasi in 3 mesi, per ripensare il tuo marketing dalle fondamenta.
Analisi, ascolto, identità, piano d’azione: tutto costruito sui tuoi valori, non su modelli preconfezionati.
Fase 1
Etica Scan: Analisi iniziale e fotografia etica
Etica Scan è il punto di partenza del percorso Etica Start. Il suo scopo è fornirti una mappa realistica e condivisa da cui far nascere ogni strategia futura.
È una fase completa e approfondita che serve a capire dove sei oggi, come comunichi, quanto sei coerente tra valori, azioni e percezioni.
Questa fase è obbligatoria, a meno che non sia già stata svolta separatamente: in quel caso, si parte direttamente dalla Fase 2.
STEP
- Ascolto iniziale e raccolta dati
- Compilazione del questionario etico
- Condivisione dei materiali aziendali
- Identificazione di stakeholder interni ed esterni
- Incontro diretto e ascolto stakeholder
- Interviste individuali o workshop di gruppo
- Analisi del linguaggio, dei valori vissuti e percepiti
-
Analisi e realizzazione del report
- Diagnosi completa (10–15 pagine)
- SWOT Etica, coerenze e incongruenze
- Mappa strategica dei punti di forza e aree da migliorare
-
Condivisione finale e confronto
- Restituzione aperta e dialogata del report
- Identificazione degli ambiti prioritari
- Scelta condivisa del passo successivo
STEP
- Ascolto guidato delle motivazioni profonde
- Workshop o interviste con team e leadership
-
Co-scrittura partecipata di:
- Vision: la trasformazione che vogliamo generare
- Mission: il nostro contributo concreto
- Valori: i principi non negoziabili
- Validazione e rifinitura collettiva
Fase 2
Vision, Mission e Valori condivisi: riscrivere lo scopo dell'impresa
In questa fase accompagniamo l’impresa a riformulare Vision, Mission e Valori, partendo dal vissuto reale e dalle motivazioni autentiche di chi la guida e la vive ogni giorno.
Non si può costruire fiducia senza sapere davvero perché esistiamo.
Non si tratta di definire frasi da homepage, ma di dare parole chiare a un’identità coerente, credibile e ispirante.
Un lavoro profondo, a volte scomodo, ma essenziale per costruire senso e direzione.
Fase 3
SWOT Etica: conoscere davvero la propria azienda
La SWOT è uno strumento strategico per leggere dove si è oggi e da dove ripartire.
Analizza punti di forza (Strengths), debolezze (Weaknesses), opportunità (Opportunities) e minacce (Threats).
Nella versione etica, oltre gli aspetti economici, osserviamo anche la coerenza tra valori dichiarati e azioni reali, l’impatto sociale, la reputazione, la trasparenza e le relazioni.
È un momento di presa di coscienza collettiva. Serve a vedere con lucidità cosa funziona, dove ci stiamo tradendo e quali possibilità reali abbiamo di evolvere.
STEP
- Raccolta degli input da team e direzione
- Compilazione guidata (con team o singoli) della SWOT in chiave tradizionale ed etica
-
Analisi dei 4 quadranti:
- Forze (punti di coerenza, reputazione positiva)
- Debolezze (incoerenze, limiti culturali)
- Opportunità (contesto favorevole, spazi da presidiare)
- Minacce (rischi reputazionali, blocchi relazionali)
- Compilazione della matrice con supporto consulenziale
- emersione di elementi valoriali (non solo operativi)
- confronto guidato attraverso stimoli, domande e casi
- individuazione di coerenze, fragilità e potenzialità
- primo collegamento con le scelte strategiche future
- Sintesi visiva e documento di analisi
- Connessione diretta con le azioni della fase successiva
STEP
- Definizione degli obiettivi di marketing e dei valori da integrare
- Identificazione dei pubblici prioritari e dei loro bisogni
- Scelta dei canali di comunicazione più adatti
- Strutturazione del funnel etico e dei contenuti per ogni fase
- Redazione del Piano di Marketing Etico (PDF)
- Obiettivi, target, canali, contenuti
- Azioni a breve, medio e lungo termine
- Linee guida narrative e relazionali
Fase 4
Piano di Marketing Etico personalizzato
Questa fase raccoglie tutto il lavoro precedente per costruire una strategia di marketing completa, concreta e coerente con l’identità emersa.
L’obiettivo è disegnare un piano su misura, che guidi l’azienda nel comunicare e agire in modo autentico, valorizzando i propri punti di forza e rispettando i propri valori.
Il documento non è un esercizio teorico, ma uno strumento operativo da usare subito, con indicazioni chiare su obiettivi, canali, contenuti e azioni prioritarie. Pensato per essere messo in pratica anche in autonomia.
Fase 5
Allineamento e roadmap operativa
Questa è la fase conclusiva del percorso Etica Start, in cui il Piano viene condiviso, spiegato e reso operativo.
L’obiettivo è garantire che direzione e team abbiano una visione comune e strumenti chiari per procedere in autonomia.
Nessun tecnicismo, nessuna dipendenza: solo un passaggio di consegne limpido, concreto e attivabile subito.
STEP
- Presentazione guidata del Piano di Marketing Etico
- Spiegazione dei contenuti e delle priorità operative
- Condivisione della roadmap di attivazione
- Azioni
- Tempi
- Risorse
- Responsabili
- Allineamento finale tra direzione e team
- Consegna di tutti i materiali utili in formato digitale
- Accesso a supporto successivo, se richiesto
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Scegli tra 4 livelli di consulenza che ti accompagnano, passo dopo passo, verso un marketing più etico, efficace e sostenibile
- Analisi approfondita della situazione attuale: strategia, comunicazione, relazioni.
- Report approfondito con punti critici, potenzialità e rischi etici.
- Proposta di percorso personalizzato per evolvere verso un marketing autentico e sostenibile.
- Audit Etica Scan.
- Analisi e ascolto stakeholder: clienti, dipendenti, fornitori.
- Definizione o revisione operativa di Vision e Mission.
- SWOT etica: punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce interne ed esterne all'azienda.
- Elaborazione piano di marketing etico sostenibile e misurabile.
- Allineamento strategico tra direzione e team.
- Audit Etica Scan.
- Tutta la consulenza Etica Start.
- Posizionamento valoriale: essere riconoscibili per ciò in cui si crede.
- Piano marketing completo con obiettivi chiari e sostenibili.
- Ricerca delle buyer personas etiche.
- Codice etico aziendale.
- Formazione interna di tutto il team.
- Prime campagne con KPI etici e commerciali.
- Audit Etica Scan.
- Tutta la consulenza Etica Start.
- Tutta la consulenza etica Growth.
- Controllo e revisione continua del piano marketing.
- Campagne cross-channel e KPI integrati.
- Roadmap annuale e accompagnamento costante.
- Misurazione dell’impatto relazionale e reputazionale.
- Creazione del Brand Book.
- Redazione del Report etico.
- Supporto al posizionamento pubblico come azienda etica.
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